SEO ODAKLI ANAHTAR KELİME ARAŞTIRMASI

Giriş

Merhaba sevgili Doktus takipçileri. A’dan Z’ye SEO rehberimizin 2. bolumu olan anahtar kelime araştırması konulu yazımıza hoşgeldiniz. Navigasyon için aşağıdaki menüyü kullanabilirsiniz. Eklenmesini istediğiniz detayları yorum yoluyla bizlere iletirseniz içeriğin zenginleşmesine katkıda bulunmuş olursunuz.
Anahtar kelimeler bir web sayfasının Google gibi arama motorlarından ziyaretçi aldığı kelime gruplarıdır.
Bir SEO çalışmasının başarıya ulaşıp ulaşmayacağını belirleyen en önemli etkenlerden biri web sitesi için doğru anahtar kelimelerin seçilip seçilmediğidir.
İnternetteki bütün kaynakların on page ve off page SEO üzerinde çokça durup SEO’nun birinci ve en önemli adimi olan bu konu üzerinde fazla durmadığını fark ettik ve yazı serimizde 2. sıraya koyarak konunun önemini vurgulamak istedik.
Anahtar kelime araştırması sadece verdiğiniz hizmetlerin potansiyel kullanıcılarını nasıl hedefleyeceğiniz ile alakalı değildir. Bu araştırmayı daha önemli yapan size is alanınızı genişletme imkânı sunmasıdır. Biz Doktus olarak Anahtar kelime araştırmasının doğru yapıldığı takdirde en etkili is geliştirme stratejisi olabileceğini savunuyoruz.
Bu yazıyı okuduğunuzda bir web sitesini oluşturmadan veya hali hazırdaki web sitenize içerik eklemeden önce en doğru müşteri / kullanıcı / okur kitlesine nasıl hitap edersiniz, bunu öğrenmiş olacaksınız. Hazırsanız başlayalım!

ADIM 1: NİŞ (SPESİFİK) ALANLARI TESPİT EDİN

Hepinizin bildiği gibi bir çalışmanın en çok emek isteyen kısmı genellikle başlangıcıdır. Anahtar kelime araştırması yaparken de en çok zaman harcayacağınız kişim potansiyel anahtar kelimelerinizi belirleyeceğiniz ilk adim olacaktır.

SEO ile şimdiye kadar uğraşmış olanlarınız için konunun bu kadar detaylı anlatılması biraz tuhaf gelebilir. Muhtemelen bundan önce web siteniz için anahtar kelime araştırması yaparken birazdan değineceğimiz Google Anahtar Kelime Planlayıcısını acıyor, kafanızdaki anahtar kelimeleri giriyor, aklınıza en çok yatan alakalı kelimeleri listenize ekliyordunuz.

Bunun fazlasıyla eksik olduğunu söyleyelim öncelikle.

Anahtar kelimelerden tam verim almak istiyorsanız “Niş” (Niche), yani spesifik alanları bulmalısınız. Nis alanlar, bir konunun alt dallarına verilen isimdir. Örneğin “Notebook’lar” genel bir pazarı ifade ediyorsa “Toshiba notebooklar” daha niş bir alanı, “Toshiba 15” notebooklar” ise daha da niş bir alanı ifade eder.

Niş kelime gruplarının bu kadar önemli olmasının en büyük sebebi ise rekabetin az olmasıdır.

Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcısına çok güvenmemek gerektiğinden bahsettik. Bunun sebebi bu aracın Niş kelime gruplarını bulmakta fazlasıyla başarısız olması.

Nis alanları bulurken yapmanız gereken şey hayal gücünüzü kullanmak ve interneti doğru kaynaklardan başlayarak taramaktır. İnterneti olabildiğince iyi tar amalisiniz ki, kaç irdiğiniz potansiyel bir müşteri / ziyaretçi kitlesi olmasın.

Gelin fazla teorize etmeden bunu örneklerle açıklayalım.

Farz edelim ki sosyal güvenlik alanında uzman bir avukatsınız ve bir hukuk büronuz var. Web sitenize içerik eklemeden önce hangi anahtar kelimeleri kullanırsanız daha çok potansiyel müvekkil sayfanıza ulaşır diye düşünüyorsunuz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcısına girip, sağ üstteki “araçlar” sekmesinden “Anahtar Kelime Planlayıcıyı” seçtiniz.

“Yeni anahtar kelimeler bulun” bölümüne girdiniz.

 Ardından “sosyal güvenlik avukatı” yazdınız. Karşınıza çıkan sonuçlar aşağıdaki gibi olacaktır.

Bu kelimelerin nesi var, işimize yaramaz mi diyebilirsiniz. Bir kısmı evet işimize yarar ama problem su ki herkesin isine yararlar. 🙂

Siz Doktus takipçilerine çok daha fazlası lazım. Üstelik bunlar bizim kullanabileceğimiz anahtar kelimelerin 10’da biri bile değiller. Biz çok daha fazlasını istiyoruz. Peki nasıl?

Forumlar

Kullanicilarin potansiyel sorgularini en iyi analiz eden yerler gene kullanici forumlaridir. Forumlardan bu anlamda faydalanmak istiyorsaniz yapmaniz gereken Google’da “‘alaniniz + “forum”’ yazmaktir. Alaninizi ne kadar genis tutarsaniz o kadar kapsamli bir foruma ulasir ve daha cok anahtar kelime fikrine sahip olursunuz.

Bütün bir işlem boyunca yapacağımız hep genişten dara doğru gitmektir.

Ornegin ‘sosyal güvenlik avukati “forum”’ yazmaktansa ‘avukat “forum”’ yazarsaniz daha daha genis bir icerik havuzu sizi bekliyor olacaktir.

Fakat “Avukat” yazmaktansa daha geniş olan “hukuk” yazmak daha mantıklıdır.

Tabi siz yine de dar alanda aratmayi da unutmayin, belki yeterince genis bir alandir ve birazdan anlatacagimiz uzun kuyruk anahtar kelimelere (long tail keywords) daha kolay ulasabilirsiniz.

Biz örnek olsun diye geniş anlamlı kelimelerden gidiyoruz.

xxxxx hukuki

Gordugunuz gibi karsimiza bir hukuk sitesi forumu cikti. Girelim ve kendi alanimizla alakali kullanabilecegimiz ne gibi anahtar kelimeler var ogrenelim.
xxxx
Yine görüldüğü gibi alanimizla alakali tonlarca anahtar kelime bulduk. Bir kademe daha derine inerek forum başlıklarının kategorisine giriyoruz.
xxxx
Buradan da “fesh bildirimi”, “askerlik donusu haklar” gibi anahtar kelimeleri aldiktan sonra burasiyla isimiz bitiyor. Bunlari simdilik bir kenara not ediyor ve ikinci asamaya geciyoruz. Bunlari en son Google Anahtar Kelime Planlayicisina atacagiz ve arama hacimlerini ogrenecegiz.

Wikipedia Başlıkları

Forumlardan sonra en iyi anahtar kelime madeni wikipedia basliklaridir. Wikipedia kategorizasyonu cok muntazam yaptigi icin konulari ana hatlari ile sayfaya aktarir fakat cogu zaman cok detayli degildir.

Bunun bizim isimize yarayan kismi ise sudur ki, anahtar kelime arastirmalarinda cogu zaman detaylarin arasnda kaybolur ve butunu iskalariz. Wikipedia bize ana basliklari getirerek temel kavramlari kacirmamamizi saglar.

Wikipedia’da anahtar kelime arastirmasi yaparken dikkat etmemiz gereken ise Viki’nin bir ansiklopedi oldugudur.
Wikipedia’da bir konunun bütün alt başlıklarını incelemenizi tavsiye ediyoruz.

Alt kademelere inildikçe daha çok halkın aşina olduğu kavramlara ulaşırız.

Örneğin “SGK” basligina girdigimiz takdirde ansiklopedik bilgilerle karsilasiriz.

Yapmamiz gereken ise daha gundelik bilgilerle dolu olacagini dusundugumuz “Bağkur” basligina girmektir.
xxxx
Biraz goz gezdirdigimizde “malullük yardımı”, “ölüm yardımı” gibi anahtar kelimeler görüyoruz.

Rakiplerin Anahtar Kelimeleri

Hatırlarsanız biraz önce Google Anahtar Kelime Planlayıcıdan kelime fikirleri edinmeye çalışmıştık fakat bize pek yaratıcı fikirler sunamamıştı.

Gelin şimdi aracın çok fazla kullanılmayan hatta çoğu kullanıcının fark etmediği bir özelliğine bakalım.

Google AKP size başka herhangi bir web sitesinin kullandığı anahtar kelimeleri öğrenme fırsatı sunar.

Bunun için az önce yaptığımız gibi AKP’yi açıyor ve “Yeni anahtar kelime fikirleri edinin” bölmesine rakibimizin URL’sini yazıyoruz.

Ve karşımıza çıkan sonuçlar fazlasıyla memnun edici.

ADIM 2: LONG TAİL (UZUN KUYRUK) ANAHTAR KELİMELER

Şimdiye kadar yaptıklarımız bir niş alan seçmek ve bu alanlara göre uygun bulduğumuz anahtar kelimeleri önce forumlar daha sonra Wikipedia aracılığıyla bulmaktı. Bu şekilde bulduğumuz anahtar kelimeler çok temel kelimelerdi.

Fakat doğru bir SEO yapılandırılmasına sahip bir web sitesi trafiğinin 30% - 40% kadar bir miktarını bu anahtar kelimelerden elde eder. Geri kalanını ise daha uzun yapılı ve uzun kuyruk dediğimiz anahtar kelimeler oluşturur. Gelin bu uzun kuyruk dediğimiz kelimelerin ne olduğuna bakalım.

SEO’da anahtar kelimeler 3 parçadan oluşurlar: Baş (head), gövde (body) ve kuyruk (tail) kelimeler.

Kısadan uzuna doğru gittikçe aranma hacmi ve rekabet azalır, kelimenin getireceği dönüşüm oranı artar. Buna ileride değineceğiz.

Örnek olarak “defter” kelimesi bir kök kelimedir. Buna baş da denir.

Aynı kelimenin “büyük defter” şekli gövdeli, “büyük çizgili okul defteri” ise kuyruklu versiyonudur.

Genel kural olarak bir kök anahtar kelimeye eklenen birinci sıfat gövdeyi, ikinci ve üzeri sıfatlar uzun kuyruk dediğimiz kısmı oluşturur.

Kuyruk mümkün olduğu kadar uzatılabilir, bunda bir sakınca yok (hatta çoğu zaman uzatılmalıdır) fakat kullanacağınız uzun kuyruk anahtar kelimelerin adedini sınırlı tutmalısınız.

Bunun sebebi, web sitenizi uzun kuyruk anahtar kelimeler için gereğinden fazla optimize etmek Google’ın gözünde spam olarak algılanmanıza sebep olabilir.

Site içi SEO bölümünde bunu daha detaylı anlatacağız fakat şimdilik sorulması gereken başka bir soru var.

Uzun kuyruk anahtar kelimeleri nasıl bulacağız?

Forum Başlıkları

Biraz önce forumların kategorilerinde kelime avı yapmıştık. Onlar çoğunlukla kısa kuyruk kelimelerdi.

Oradan çıkardığımız anahtar kelimeleri Google’a “forum + anahtar kelime” şeklinde tekrar yazarsak bu sefer karşımıza açılan forum başlıkları çıkacaktır.

Örneğin aşağıda “Bağkur + forum” yazdığımızda çıkan sonuçlardan “Bağ-kur borcu nasıl silinir” bir uzun kuyruk anahtar kelimedir.

Ubersuggest

Ubersuggest 2017 öncesinde sadece uzun kuyruk anahtar kelimeleri üretmede kullanılan araçtı.

Ancak 2017’nin başlarında dijital pazarlama uzmanı Neil Patel onu satın alıp geliştirmeye başladı ve tamamen ücretsiz olacak şekilde insanların hizmetine sundu.

Şu an Ubersuggest anahtar kelime araştırması konusunda bütün SEO uzmanlarının favori araçlarından biri olmuş durumda.

Ubersuggest’in çalışma mantığı ise şöyle: Google’da arama sorgunuzu  yazmaya başladığınızda altta verilen önerileri farklı kombinasyonları deneyerek çekiyor ve karşınıza getiriyor.

Eğer Ubersuggest olmasaydı size Google’ın öneri özelliğini kullanın ve bütün kelimeleri teker teker girin diyecektik fakat neyse ki kendisi yardımımıza yetişiyor. (Kendisiyle bir ortaklığımız yok :))

Kendimden örnek vermek gerekirse ben Ubersuggest'i şu şekilde kullanmayı seviyorum:

1. İlk olarak az önce yaptığım gibi anahtar kelimemin kökünü Google Anahtar Kelime Planlayıcısına giriyorum

2. Anahtar Kelime Planlayıcısından aldığım önerilerden aklıma yatanları ayrı ayrı Ubersuggest'e giriyorum. 

Gelin yine örnek olarak az önce GAKP'nin bize verdiği kelimelerden birini Ubersuggest'e girelim.

xxx

Gördüğünüz gibi karşımıza çıkan sonuçlar oldukça etkileyici.

Tam aradığımız tarzda uzun kuyruklar buluyoruz. (Teşekkürler Neil!)

ADIM 3: HANGİ KELİMEYE YATIRIM YAPMALI

Elimizde şu ana kadar yaptığımız araştırmalardan doğan sektörüne göre değişmekle birlikte 50+ anahtar kelime olması gerekiyor.

Bunların çoğu uzun kuyruk anahtar kelimeler.

Peki ama bu kadar fazla anahtar kelime için içerik üretmemiz gerekir mi?

Biz gerekmediğini düşünüyoruz. Zamanımızı ve diğer kaynaklarımızı bize en çok fayda getiren şeyler için kullanmamız gerekli.

Geleceği Olan Kelimeler

Elimizdeki anahtar kelimelerin bir kısmı şu an bizim için yeterli aranma hacmine sahip olabilir. Ama bu gelecekte de aynı şekilde çok popüler olacağı anlamına gelmez.

Anahtar kelimeler gerçek dünyada olan bitenin dijital dünyadaki izdüşümleridir.

Google bunları takip edebilmemizi sağlamak için Trends hizmetini devreye soktu ve yıllardır pek çok insan tarafından kullanılıyor.

Google Trends geçmiş yıllardan başlayarak (en erken 2004) günümüze kadar bir anahtar kelimenin popülerliğinin değişimini bizlere gösteriyor.

Böylece kelimenin bir artış trendinde mi yoksa düşüşte mi olduğuna bakabiliyoruz. Bu hizmet çoğunlukla SEO dışı amaçlar için kullanılıyor fakat SEO camiasında da oldukça popüler.

Örnek vermek gerekirse “telefon tamir” kelime grubu için son 5 yıllık arama trendi aşağıdaki şekilde.

Müşteriye Dönüşecek Kelimeler

Anahtar kelime araştırmalarında dikkat etmemiz gereken en önemli şeylerden biri de o kelime grubunun “parasallığıdır”.
İngilizce kaynaklarda “Commercial Intent” olarak geçen bu kavramı biz “Parasallık” olarak kullanmayı tercih ediyoruz.

Anahtar kelimeler için parasallık, o kelimeyi arayan kullanıcının sonuç olarak bir malı veya hizmeti satın alma isteğidir.
Örneğin Google’a “Iphone” yazıp arayan birinin Iphone satın alma ihtimali sizce nedir? %1? Belki daha bile az.

Peki “Iphone 7 32 gb” yazan birisinin satın alma ihtimali nedir?

Veya daha da kesinlik kazandıralım “Iphone 7 32 gb bugün teslimat” için durum ne olur?

Tahmin edeceğiniz üzere bu kelime grupları için parasallık giderek artıyor.

(Uzun kuyruk anahtar kelimeleri tercih etmemizin en büyük sebeplerinden biri de buydu.)

Fakat kelimelerin parasallıklarını her zaman böyle bir bakışta anlayamayız. Hatta çoğu zaman bunu anlamak zordur. Bunun için gene AKP’ye başvuracağız. Anahtar Kelime Planlayıcısı'na bir kelimeyi yazdığınız zaman yandaki sütunlarda gösterilen "tahmini tıklama başı miktarı maliyeti" değerleri o kelimede reklam verenlerin ne kadar rekabet ettiğini gösterir. 

Reklam verenler bir konuda rekabet ediyorlarsa orada direkt bir getiriden söz etmek mümkündür. "Telefon" kelimesinin TBM (Tıklama Başı Maliyeti) ile "Cep telefonu" kelimesinin TBM'si bir değildir. Bu demek oluyor ki "cep telefonu" kelimesi üzerinden kazandığınız ziyaretçilerin % olarak müşteriye dönüşme oranı daha yüksek.

Az önce başladığımız örneğe devam ederek Anahtar Kelime Planlayıcı’ya girip elimizdeki bütün kelimeleri liste halinde yazıyoruz.
xxx
Önerilen teklif kısmında gördüğümüz rakam reklamlarımızın insanlara görünür olması için Google’ın bize tavsiye ettiği miktar.

Yani reklam verenlerin büyük bir kısmı xxxxx yazarak arama yapanların satın almaya daha meyilli olduğunu düşünüyorlar ve daha yüksek bir rekabet oluşturuyorlar. Görüldüğü gibi AKP bize kelimelerin rekabetini de düşük, orta ve yüksek şeklinde veriyor.

Fakat bu rekabet kelimenin organik arama sonuçlarındaki rekabet değil reklam sonuçları arasındaki rekabet.
Bizim Google Adwords reklamlarıyla işimiz olmadığı için biz rakamın reel olarak yüksekliği veya düşüklüğü ile ilgilenmiyoruz.

Yapacağımız şey anahtar kelimelerin kendi aralarındaki sıralamaya odaklanmak.

Böyle yapmamızın sebebi her sektördeki rekabetin farklı olmasıdır.

Çok rekabetçi bir sektörde 10 - 15 liralar düşük, veya neredeyse hiç rekabetin olmadığı bir sektörde 1 lira bile yüksek kalabiliyor.

Bizim hedeflediğimiz ise hangi sektörde olursak olalım, elimizdeki anahtar kelimelerin en değerli olanlarına yönelmek.
Öncesinde de söylediğimiz gibi, çoğu zaman bir sektördeki bütün konulara gerekli gereksiz demeden değinmek mantıklı bir strateji değil. En yüksek parasallık vadedenleri seçmemiz gerekli. Böylece kalan zamanımızda ise teknik optimizasyonlarımıza veya site dışı çalışmalarımıza yoğunlaşabiliriz.

Rekabeti Düşük Kelimeler

Bulduğumuz bütün kelime grupları arasından önce geleceği olanları, onların içinden de parasallık vadedenleri bir kenara ayırdıktan sonra bunların hangileri bizim için daha hızlı sonuç verir ona bakmamız gerekiyor. Diğer bir deyişle organik aramalardaki rekabetlerine.

Bunu ölçümlemek de zor değil fakat bazen zahmetli olabiliyor.

Kolaylaştırmak isterseniz Moz’un çıkardığı MozBar’ı kullanabilirsiniz. MozBar özellikle anahtar kelime araştırmasında en iyi SEO eklentilerinden biri. Chrome için çıkarılan eklentiyi buradan yükleyebilirsiniz.

MozBar’ı yükleyip kayıt olduğunuz takdirde Google’de herhangi bir arama yaptığınızda SERP (Search Engine Results Page) ekranında her bir sonucunun altında o sonuca ait belli başlı metrikler göreceksiniz.

Bunlardan PA (Page Authority) listelenen web sayfasının otoritesini, DA (Domain Authority) sayfanın ait olduğu alan adının otoritesini temsil eder.

Kabaca bir yönerge vermek gerekirse, bir arama sonuç ekranındaki sayfaların domain otoriteleri ortalaması 20’ye kadar düşük, 30 - 35’e kadar orta, 35 üzeri ise yüksek kabul edilebilir.

Bu çok kabaca bir hesap çünkü bu rakamlar her zaman çok isabetli olmuyor. Yine de o kelime üzerinde çalışıp çalışmayacağımıza karar vermemizde çok büyük bir yardımcı.

(MozBar’ı kullanmak istemediğiniz takdirde inaktif edebiliyorsunuz.)

Sayfa ve alan adı otoritesinden sonra dilerseniz sayfanın içine girip nasıl bir içeriğe sahip olduğunu kontrol edebilirsiniz. Böylece sayfanın içeriğini kendi içeriğinizle geride bırakabilir misiniz onu da hesap etme imkanınız olur.

Örneğin ilk sırada çıkan sonuca ait sayfa şu şekilde.

Her ne kadar pratize etmeye çalışsak da sonuçta bu anlatımla siz kendiniz uygulamadığınız sürece teorik kalıyor.
Anahtar kelimelerle oynamaya başladıkça kolaylık ve zorluklarını daha iyi öngörebilir hale geleceksiniz.

İçerikleri nasıl düzenlemeniz gerektiği ve diğer web sayfalarını geride bırakıp nasıl üst sıralara çıkabileceğinizi ise site içi SEO bölümünde daha detaylı bir şekilde öğreneceksiniz.